4月27日，2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”正式启动。作为光明食品集团所属企业，上海糖酒集团以本届购物节“做增量、强联动、提品质、优环境”的特点为抓手，通过线上线下促销让利、品牌强势联动、创新消费体验等多元化形式，深度参与此次五五购物节，释放品牌活力，激发消费动能。

线上线下协同发力  外籍消费 显著提升

为了持续点燃市民的消费热情，深度释放消费潜力，上海糖酒集团旗下各企业充分发挥自身产品渠道优势以及老字号品牌深厚底蕴，精准把握“五一小长假”、“五五购物节”销售旺季，在商业终端采用线上线下双规并行的模式，让利消费者。

第一食品创新营销方式，积极打造线上线下融合的消费场景，通过发放5档购物节礼券的优惠形式点燃消费热情。同时，持续焕新门店场景体验，打造更具购物主题亮点和品牌价值的购物节活动体验，为消费者带来一场不同寻常的嗨购之旅。第一食品同步发力线上渠道，在其抖音自营店里，结合买赠满减等优惠活动，每天在线为消费者送福利，有效提升了活动期间的转化率，特别是蝴蝶酥等经典糕点类产品，深受消费者喜爱，成为热销爆款。

值得一提的是，得益于商旅联动及消费环境优化，在第一食品南京东路旗舰店，境外人士消费显著增加，2024年4月，外卡支付数环比上升60。

无独有偶，上海糖酒集团旗下玉棠品牌亦全力推进线上线下联动，消费者在大润发、联华等线下零售终端中惠购到玉棠“控轻堂”系列、白砂糖、绵白糖等多款经典产品，同时也可足不出户，在天猫、京东、抖音等线上渠道享受优惠。

经典品牌跨界联动，强强联手 造势能

“五五购物节”期间，海派经典黄酒——石库门通过与中国历史最长、影响最大的古典音乐会《947星期广播音乐会》的深度合作，将品牌与古典高雅艺术强关联，通过打造“品石库门海派黄酒，听星期广播音乐会”，从经典艺术中汲取新生力量，共同打造属于上海的浪漫精神家园，助力“五五购物节”。

端午将近，第一食品以节聚势，与百年老字号品牌、枕头粽首创者“诸老大”强强联手，联名推出“经典洗沙粽”、“酱香黑猪肉粽”、“酱香蛋黄黑猪肉粽”等多款爆款新品，并围绕新品特色打造会员专属礼遇，买满指定金额还可获赠端午节气精美礼盒。

解锁全新“试验田  ”，撬动消费新趋势

春季正是品茶时，上海糖酒集团旗下老字号茶叶品牌——汪裕泰主动适配年轻人群，借势街饮热潮，将于“五五购物节”期间推出抹茶风味固体饮料——汪裕泰抹茶拿铁和汪裕泰抹茶生椰，建立年轻客群了解茶文化的窗口，解锁传统茶饮消费新趋势。

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创新是上海糖酒集团发展的驱动力。2023年，集团旗下捷强JOYMAX结合年轻人品酒、社交的生活方式，孵化高端子品牌——JOYMAISON捷美颂。此次购物节期间，JOYMAISON捷美颂将举办调酒学院初级课堂、“金宾”畅饮狂欢夜暨鸡尾酒课堂等别开生面的品酒盛宴，解锁一系列全新消费场景。此外，JOYMAISON捷美颂各家门店均推出了“捷强请你喝咖啡”活动，进一步点燃“五五购物节”的消费热情。

2024年是消费促进年，在高质量消费成为市场新趋势的背景下，上海糖酒集团将以“五五购物节”为契机，持续加大产品创新力度，丰富商品种类，提升服务质量，让每一位消费者都能享受到物超所值的购物体验。